Let’s Talk About Print est le nouveau guide de Sappi conçu pour aider les imprimeurs à transformer leurs échanges avec leurs clients.
Ce guide pour les imprimeurs montre comment l’impression peut offrir un retour sur investissement – à venir
Saviez-vous que la personnalisation des campagnes grâce à l’impression numérique permet aux marques de réduire leurs coûts d’acquisition clients jusqu’à 50 % ?
Saviez-vous qu’en 2024, chaque livre sterling investie dans le mailing adressé au Royaume‑Uni a généré £7,20 de retour — soit +32 % par rapport à l’année précédente ?
Saviez-vous également que plus de trois consommateurs sur quatre déclarent que les catalogues leur donnent des idées d’achat, et que plus de la moitié achètent effectivement après les avoir consultés ?
Ces faits chiffrés incontestables, appuyés par des sources solides, sont au cœur de Let’s Talk About Print. Ce nouveau guide Sappi, dont le lancement est imminent, identifie les principaux freins à l’utilisation de l’imprimé chez les clients d’aujourd’hui — puis montre comment les dépasser, grâce à des données actualisées, des statistiques clés, des études de cas concrètes et des arguments simples à activer.
L’un des défis majeurs pour les imprimeurs reste la perception selon laquelle l’imprimé ne serait pas performant en matière de rentabilité — comme si ROI et print ne pouvaient plus aller de pair. Let’s Talk About Print renverse cette idée reçue en analysant en profondeur trois formats d’impression qui prouvent leur efficacité économique : l’impression numérique, les catalogues et le mailing direct.
Pour chacun, des études, des retours terrain et des avis d’experts révèlent la véritable valeur de l’imprimé. À titre d’exemple, une étude récente menée aux Pays‑Bas a analysé la réaction des consommateurs face à une campagne de distribution en boîte aux lettres dans le secteur de la santé. Les résultats ont montré une portée remarquable, avec 92 % des foyers ayant reçu le prospectus promotionnel. Parmi eux, près de la moitié (47 %) ont pris le temps de lire le document.
Le résultat ?La campagne a généré une forte activité commerciale : 18 % des foyers ayant reçu le prospectus ont visité la boutique en ligne. Plus significatif encore, 14 % des destinataires ont acheté les produits spécifiquement mis en avant dans le mailing, démontrant ainsi la capacité du Direct Mail — et de l’impression — à générer des conversions et des ventes.
Et ce n’est qu’un exemple parmi de nombreuses études de cas présentées dans le guide.Imprimé sur Magno Web à l’aide de la technologie jet d’encre numérique, Let’s Talk About Print fournit aux équipes commerciales de l’imprimerie les messages clés à porter, les chiffres à partager et les prochaines étapes à activer.
Pensé comme un véritable manuel de référence, ce guide a pour ambition de réaligner la conversation imprimeur‑client, en donnant aux équipes commerciales les moyens de parler du print avec impact, crédibilité et assurance. Tous les détails — y compris la procédure pour demander un exemplaire gratuit — seront communiqués très prochainement.
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