De boom is de sleutel

Brad en zijn twee medeoprichters hebben een geheel nieuwe manier van kleding wassen bedacht – een manier die plastic afval volledig uit de toeleveringsketen verwijdert en het potentieel heeft om een industrie van 100 miljard dollar te revolutioneren.

Het baanbrekende product van het Canadese bedrijf is het waslaken: een kleine strook cellulose (afkomstig van hout) en doordrongen met PVA-vrij, milieuvriendelijk wasmiddel, dat vrijkomt bij contact met water in de wasmachine. Van ultrageconcentreerde formules tot recyclebare verpakkingen, elk element is ontworpen om de milieubelasting te verminderen. Daarom geen plastic kannen of dispensers op de stortplaats of in de oceaan. En geen vervoer van zware vloeistoffen. 

"Alles wat we hebben gecreëerd zal verdwijnen en deel worden van de aarde," zegt Brad. "Net zoals olie en gas de schoonmaakindustrie ontwrichtten toen ze plastic introduceerden, is het nu de pulp- en papierindustrie die de beurt is om te verstoren. Wij geloven dat de boom niet alleen de beste bron voor de verpakking is, maar ook de beste schoonmaakbron voor de toekomst."

Het verhaal van Tru Earth begint in 2019, toen Brad een telefoontje kreeg van zijn vriend Ryan McKenzie. Bezorgd over de hoeveelheid plastic verpakkingen die in speelgoed en andere huishoudelijke producten wordt gebruikt, vroeg Ryan zich af of Brad, een seriële ondernemer, hem wilde helpen een duurzaam alternatief te vinden. Toevallig sprak Brad net met een familielid die had geïnvesteerd in een bedrijf met een patent voor het uitbrengen van wasmiddel in een sheetformaat, maar moeite had om het op de markt te brengen. Brad en Ryan namen contact op met hun vriend Kevin en het trio (allemaal gevestigd in British Columbia) sloot hun hoofden samen om Tru Earth te creëren en dit baanbrekende nieuwe concept te lanceren.

Hun prioriteit was het ontwikkelen van de best mogelijke cellulosedrager voor het wasmiddel. In een ander toeval woonde Brads COO een conferentie bij waar hij iemand van Sappi tegenkwam, wiens gefibrilleerde celluloseproduct, Valida, ultrageconcentreerde werkzame stoffen kan bevatten.

"Sappi had de theorie, ze hadden alleen geen manier om het in praktijk te brengen en zeker te weten dat het haalbaar was," legt Brad uit. "Onze chemici hadden de wens en de wil. De hele leidinggevende van Sappi was bereid samen te werken met een klein CPG-bedrijf, in tegenstelling tot wat we zouden verwachten van zo'n grote organisatie, die meestal vrij rigide en beleidsgedreven is. Sappi waren erg open, meer van 'Laten we praten, wat kunnen we doen om te helpen?'"

Net als bij Sappi reikt het sociale bewustzijn van Tru Earth verder dan ontwerp en productie, en Brad is persoonlijk gepassioneerd over milieubehoud en het uitdagen van andere bedrijven om prioriteit te geven aan het maken van verschil. Tru Earth is een gecertificeerde B Corp en lid van 1% for the Planet; Voor elke $25 [of een gelijkwaardige lokale valuta] aan product dat ergens ter wereld wordt gekocht, zorgt het ervoor dat één persoon in nood een maand schone kleren heeft – tot nu toe helpt het meer dan 12 miljoen mensen.

Voor Brad is het sponsoren van gezamenlijke acties via kustopruimacties met Ocean Wise en andere non-profitorganisaties essentieel voor het bredere doel en de missie van Tru Earth. Op Giving Tuesday (december 2025) werkte het bedrijf samen met Hunger Task Force en Daily Bread Food Bank om binnen 24 uur 1 miljoen eco-strips te leveren aan individuen en gezinnen in nood. En de Tru Earth-ploeg behoorde tot de 2.082 vrijwilligers die geschiedenis schreven op 26 april 2026, toen Tru Earth en Milwaukee Riverkeeper samenwerkten om meer dan 45.000 kilo afval te verzamelen uit rivieren en groene ruimtes in de omgeving, waarmee ze een Guinness-wereldrecord verbraken (voor de meeste deelnemers aan een rivieropruiming – meerdere locaties).

In 2025 lanceerde Tru Earth ook de 'Tower of Reality', een reeks installaties waarbij structuren volledig uit plastic afval zijn gebouwd en in openbare ruimtes worden tentoongesteld, met als doel consumenten te informeren over de plasticcrisis. Tot nu toe zijn de Torens van de Realiteit verschenen in de VS en Canada, in Anaheim, Californië. (500 pond plastic) en op de Pacific National Exhibition in Vancouver, BC (1.000 pond plastic), respectievelijk.

Het was vanaf het begin duidelijk dat Sappi en Tru Earth in harmonie waren en waarden van rentmeesterschap en circulariteit deelden. Vier jaar samenwerking later zijn Tru Earth-producten in 80 landen beschikbaar en werkt het bedrijf samen met Sappi aan het opbouwen van een wereldwijde toeleveringsketen. "We zullen de komende jaren grotendeels schouder aan schouder zijn, zodat we de grote CPG-bedrijven kunnen laten zien dat er een betere manier is," zegt Brad."

Dit is meer dan alleen het verstoren van een categorie," voegt hij toe. "Het probeert ook te laten zien hoe een extractieve industrie zoals consumentenproducten daadwerkelijk regeneratief kan zijn."