El árbol es la clave

Brad y sus dos cofundadores han ideado una forma completamente nueva de lavar la ropa: una que elimina por completo los residuos plásticos de la cadena de suministro y tiene el potencial de revolucionar una industria de 100.000 millones de dólares.

El producto pionero de la empresa canadiense es la hoja de lavandería: una pequeña tira hecha de celulosa (derivada de madera) y impregnada de detergente ecológico sin PVA, que se libera al contacto con el agua dentro de la lavadora. Desde fórmulas ultraconcentradas hasta envases reciclables, cada elemento está diseñado para reducir el impacto ambiental. Por eso no hay garrafas ni dispensadores de plástico en vertederos ni en el océano. Y no transportar líquidos pesados. 

"Todo lo que hemos creado desaparecerá y pasará a formar parte de la Tierra", dice Brad. "Así como el petróleo y el gas revolucionaron la industria de la limpieza cuando introdujeron los plásticos, ahora es el turno de la industria de la pasta de papel y la pulpa de revolucionar. Creemos que el árbol no solo es la mejor fuente para el embalaje, sino también la mejor fuente para la limpieza futura."

La historia de Tru Earth comienza en 2019, cuando Brad recibió una llamada de su amigo Ryan McKenzie. Preocupado por la cantidad de envases de plástico usados en juguetes y otros productos domésticos, Ryan se preguntaba si Brad, un emprendedor en serie, quería ayudarle a encontrar una alternativa sostenible. Por casualidad, Brad acababa de hablar con un familiar que había invertido en una empresa con patente para poner detergente de ropa en formato de lámina, pero que estaba teniendo dificultades para sacarlo al mercado. Brad y Ryan contactaron con su amigo Kevin y el trío (todos afincados en Columbia Británica) unieron sus ideas para crear Tru Earth y lanzar este concepto pionero.

Su prioridad era desarrollar el mejor soporte de celulosa posible para el detergente. En otra casualidad, el COO de Brad asistió a una conferencia donde se topó con alguien de Sappi, cuyo producto de celulosa fibrilada, Valida, puede contener ingredientes activos ultraconcentrados.

"Sappi tenía la teoría, solo que no tenían forma de ponerla en práctica y asegurarse de que fuera viable", explica Brad. "Nuestros químicos tenían el deseo y la voluntad. Todo el directivo de Sappi estaba dispuesto a trabajar con una pequeña empresa de bienes de consumo, a diferencia de lo que cabría esperar de una organización de ese tamaño, que suele ser bastante rígida y orientada a políticas. Sappi fue muy abierto, más bien 'Hablemos, ¿qué podemos hacer para ayudar?'"

Al igual que con Sappi, la conciencia social de Tru Earth va más allá del diseño y la fabricación, y Brad siente personalmente pasión por la conservación ambiental y por desafiar a otras empresas a priorizar la diferencia. Tru Earth es una B Corp certificada y miembro del 1% for the Planet; Por cada 25 dólares [o equivalente en moneda local] de producto comprado en cualquier parte del mundo, se asegura que una persona necesitada tenga ropa limpia durante un mes, ayudando hasta ahora a más de 12 millones de personas.

Para Brad, patrocinar acciones colaborativas mediante limpieza de litoral con Ocean Wise y otras organizaciones sin ánimo de lucro es fundamental para el propósito y la misión más amplia de Tru Earth. El martes de Giving (diciembre de 2025), la empresa se asoció con Hunger Task Force y Daily Bread Food Bank para entregar 1 millón de eco-strips en 24 horas a personas y familias necesitadas. Y el equipo de Tru Earth estuvo entre los 2.082 voluntarios que hicieron historia el 26 de abril de 2026, cuando Tru Earth y Milwaukee Riverkeeper trabajaron juntos para recoger más de 100.000 libras de basura de ríos y espacios verdes de la zona, batiendo un récord mundial Guinness (por más participantes en una limpieza de ríos – en varios lugares) en el proceso.

En 2025, Tru Earth también lanzó la 'Torre de la Realidad', una serie de instalaciones en las que las estructuras se construyen íntegramente con residuos plásticos y se exhiben en espacios públicos, con el objetivo de educar a los consumidores sobre la crisis del plástico. Hasta la fecha, las Torres de la Realidad han aparecido en Estados Unidos y Canadá, en Anaheim, California. (500 libras de plástico) y en la Exposición Nacional del Pacífico en Vancouver, BC (1.000 libras de plástico), respectivamente.

Desde el principio quedó claro que Sappi y Tru Earth estaban en armonía, compartiendo valores de responsabilidad y circularidad. Cuatro años de colaboración después, los productos de Tru Earth están en 80 países y la empresa colabora con Sappi para construir una cadena de suministro global. "Vamos a estar prácticamente hombro con hombro durante los próximos años, asegurándonos de poder demostrar a las grandes empresas de bienes de consumo que hay una forma mejor", dice Brad.

Esto va más allá de simplemente alterar una categoría", añade. "También intenta mostrar cómo una industria extractiva como los productos de consumo puede ser realmente regenerativa."