Para muchos negocios, la Navidad y los preparativos que la acompañan ya llevan aquí meses. Esto es especialmente cierto para las empresas de impresión, cuyos propios clientes comerciales quieren que sus materiales impresos navideños —desde catálogos y calendarios hasta envíos por correo y embalajes de regalos— estén listos y preparados con mucha antelación a la propia temporada festiva.
Este año producimos y entregamos nuestro primer folleto navideño en junio", dice Tom Oldershaw, Director de Soluciones Estratégicas en Eight Group en el Reino Unido. "Algunos clientes necesitan que la Navidad se les presente antes de tiempo para ser considerados, y ahí es donde la impresión brilla."
Cosas como ponerse en contacto con clientes habituales y potenciales, proporcionar presupuestos anticipados, colaborar en creativos, programar tiradas y reservar papel son actividades previsibles antes de Navidad
Cuando se trata de todo lo relacionado con la temporada y el brillo, las soluciones elegidas varían de un año a otro. "El acabado es el toque mágico que transforma la impresión festiva de ordinaria a inolvidable", dice Craig Harry, jefe de ventas en el proveedor de sistemas de acabado Duplo.
"Esta temporada, el barniz UV con reserva, el laminado y el estampado son mejoras cada vez más populares que añaden un impacto táctil y visual inmediato."
Los clientes tradicionalmente esperan que la impresión festiva ofrezca una experiencia de alto impacto y multisensorial, con ejemplos como el calendario de adviento de edición limitada de GRÄFE, impreso en Algro Design. Técnicas como el estampado en caliente, la transferencia en frío, el gofrado, el barniz con relieve y el acabado "soft-touch" invitan a los consumidores a pausarse, sentir y conectar con las marcas, al mismo tiempo que comunican compromiso y calidad.
Aprovechar las técnicas de impresión festiva siempre debe abordarse con cuidado, como señala Paul Palmer, responsable de ventas de Sappi UK. "Un error común que vemos es cuando se aplican adornos premium a soportes inadecuados, lo que resulta en grietas, desprendimientos, efectos apagados o diseños borrosos", afirma. "Pero esto no tiene por qué ser un problema. Con el material adecuado, incluso el final festivo más complejo se vuelve impactante y repetible."
Este año, el uso cada vez mayor de la digitalización y la automatización de los flujos de trabajo impulsada por la inteligencia artificial (véase «Estos son los casos prácticos que muestran cómo la inteligencia artificial reinventa la productividad para las imprentas») están añadiendo un elemento adicional de eficiencia a las cargas de trabajo navideñas de algunas imprentas, que es donde un servicio como el Proceso de Desarrollo de Valor de Sappi también puede brillar.
Este es un proceso consultivo basado en datos que lleva a Sappi a trabajar estrechamente con impresoresde manera personalizada para co-crear soluciones que reduzcan el desperdicio, mejoren la eficiencia operativa y optimizen el uso de materiales. Los resultados —ya sea un porfolio simplificado de papeles, una estrategia de cadena de suministro adaptada o una previsión mejorada— pueden ayudar a los impresores a mantenerse ágiles y rentables en una época del año en la que el valor de estos productos es especialmente elevado.
Otra cosa que está cambiando —y no solo en Navidad— es cómo las marcas quieren conectar de forma más significativa con sus clientes. De ahí el uso inteligente de los datos cada vez más para dirigir campañas impresas y hacer que sean una experiencia más personal para los destinatarios. Una reciente campaña web de Sappi Magno presentó nada menos que 3.000 versiones únicas de un folleto impreso distribuido en seis idiomas diferentes, cada uno destacando vívidamente el valor de combinar la impresión de alta velocidad con inyección de tinta con contenido dinámico. Así como los beneficios más allá de la temporada de un papel adaptable y de alta calidad, con una huella de carbono recientemente reducida, del que los clientes pueden beneficiarse y transmitir a sus propios clientes.
Desde la reducción de la huella de carbono hasta la elección de materiales, la sostenibilidad impulsa otra tendencia moderna que cobra protagonismo estas Navidades: la creciente demanda de impresiones premium respetuosas con el medio ambiente. "Los clientes quieren cada vez más materiales reciclables de recursos renovables", dice Matthew Campbell, jefe de cartón de ventas de Sappi. "Cada vez más, los acabados deben ser bio-based y biodegradables, sin afectar a la háptica. Y eso significa que los recubrimientos y láminas para aplicaciones de embalaje e impresión festivas están alineados con los principios de la economía circular."
Un ejemplo reciente de este enfoque es el calendario Mondberge de este año, con temática animal, que utilizó papel Algro Design Duo en combinación con recubrimientos destintables y bio-foils.
Este año, las marcas buscan estética natural, texturas tangibles e historias claras de sostenibilidad que se alineen con los valores modernos del consumidor. Esto es especialmente durante la temporada de regalos, cuando lo que compartes y envías dice algo sobre quién eres y qué te importa.
continúa Campbell
Si nuestro Proceso de Desarrollo de Valor de Sappi te resulta interesante a ti y a tu negocio de impresión, ponte en contacto con tu oficina local de ventas de Sappi.