Für viele Unternehmen ist Weihnachten – und die damit verbundenen Vorbereitungen – schon seit Monaten präsent. Das gilt insbesondere für Druckbetriebe, deren gewerbliche Kunden ihre Weihnachtsdruckprojekten – von Katalogen und Kalendern über Mailings bis hin zu Geschenkverpackungen – lange vor dem eigentlichen Fest fertiggestellt haben möchten.
„Wir haben unsere erste Weihnachtsbroschüre in diesem Jahr bereits im Juni produziert und ausgeliefert“, sagt Tom Oldershaw, Strategic Solutions Director bei der Eight Group im Vereinigten Königreich. „Einige Kunden müssen Weihnachten frühzeitig bei ihren Endkunden platzieren, um wahrgenommen zu werden – und genau hier spielt Print seine Stärken aus.“
Die Kontaktaufnahme mit Bestands- und potenziellen Neukunden, die frühzeitige Budgetplanung, die kreative Zusammenarbeit, die Terminierung von Druckläufen sowie die Vorbestellung von Papier gehören zu den planbaren, vorweihnachtlichen Aktivitäten.
Wenn es um saisonale und glanzvolle Druckprodukte geht, variieren die eingesetzten Lösungen von Jahr zu Jahr. "Finishing ist der magische Touch, der festliche Prints von gewöhnlich zu unvergesslich macht", sagt Craig Harry, Vertriebsleiter beim Finishing System Supplier Duplo.
„In dieser Saison sind Spot-UV-Lackierungen, Folienveredelungen und Laminierungen besonders gefragt – sie sorgen für eine sofortige haptische und visuelle Wirkung.“
Kunden erwarten traditionell, dass Weihnachtsdruckprodukte ein aufmerksamkeitsstarkes, multisensorisches Erlebnis bieten – ein gutes Beispiel hierfür ist der limitierte Adventskalender von GRÄFE, gedruckt auf Algro Design. Techniken wie Heißfolienprägung, Kalttransfer, Prägung, Relieflacke und Soft-Touch-Oberflächen laden Konsumenten dazu ein, innezuhalten, zu fühlen und eine emotionale Verbindung zur Marke aufzubauen – und gleichzeitig Wertigkeit und Qualitätsbewusstsein zu vermitteln.
Der Einsatz festlicher Veredelungstechniken sollte jedoch stets mit Bedacht erfolgen, wie Paul Palmer, UK Sales Manager bei Sappi, betont. „Ein häufiger Fehler ist, dass hochwertige Veredelungen auf ungeeigneten Substraten eingesetzt werden – was zu Rissen, Ablösungen, matten Effekten oder unscharfen Designs führen kann“, erklärt er. „Mit dem richtigen Material ist dies jedoch kein Problem. Dann wird selbst die komplexeste festliche Veredelung wirkungsvoll und reproduzierbar.“
In diesem Jahr tragen zudem der verstärkte Einsatz von Digitalisierung und KI-gestützter Workflow-Automatisierung (siehe „Fallstudien: Wie KI die Produktivität von Druckereien neu definiert“) dazu bei, Weihnachtsproduktionen effizienter zu gestalten. Genau hier kann auch ein Service wie der Sappi Value Development Process seine Stärken ausspielen.
Dabei handelt es sich um einen datenbasierten, beratenden Ansatz, bei dem Sappi eng mit einzelnen Druckbetrieben zusammenarbeitet, um gemeinsam Lösungen zur Abfallreduzierung, Effizienzsteigerung und optimalen Materialnutzung zu entwickeln. Die Ergebnisse – sei es ein vereinfachtes Papierportfolio, eine maßgeschneiderte Lieferkettenstrategie oder eine verbesserte Bedarfsprognose – helfen Druckereien, gerade in der besonders arbeitsintensiven Weihnachtszeit flexibel und kosteneffizient zu bleiben.
Ein weiterer Wandel – nicht nur zu Weihnachten – betrifft die Art und Weise, wie Marken eine tiefere, bedeutungsvollere Verbindung zu ihren Kunden aufbauen möchten. Entsprechend gewinnt der intelligente Einsatz von Daten an Bedeutung, um Printkampagnen gezielter auszusteuern und personalisierte Erlebnisse zu schaffen. Eine aktuelle Sappi Magno Web Kampagne umfasste nicht weniger als 3.000 individuelle Versionen eines gedruckten Mailings in sechs verschiedenen Sprachen. Sie zeigte eindrucksvoll, welchen Mehrwert die Kombination aus Hochgeschwindigkeits-Inkjetdruck und dynamischen Inhalten bietet. Hinzu kommen die saisonübergreifenden Vorteile eines flexiblen, hochwertigen Papiersmit kürzlich reduziertem CO₂-Fußabdruck– von dem Kunden profitieren und diesen Vorteil an ihre eigenen Kunden weitergeben können.
Neben der Reduzierung von CO₂-Emissionen und bewussten Materialentscheidungen rückt ein weiterer moderner Trend zu Weihnachten verstärkt in den Fokus: die steigende Nachfrage nach nachhaltigem Premiumdruck. „Printkunden wünschen sich zunehmend recycelbare Materialien aus erneuerbaren Rohstoffen“, sagt Matthew Campbell, Head of Sales Paperboard bei Sappi. „Immer häufiger müssen Veredelungen biobasiert und biologisch abbaubar sein – ohne die Haptik zu beeinträchtigen. Das bedeutet, dass Beschichtungen und Folien für festliche Verpackungs- und Druckanwendungen mit den Prinzipien der Kreislaufwirtschaft im Einklang stehen müssen.“
Ein aktuelles Beispiel für diesen Ansatz ist der diesjährige tierbezogene Mondberge-Kalender, der auf Algro Design Duo Papier gedruckt wurde – in Kombination mit de-inkbaren Beschichtungen und Bio-Folien.
In diesem Jahr suchen Marken nach natürlichen Ästhetiken, spürbaren Texturen und klaren Nachhaltigkeitsbotschaften, die den Werten moderner Konsumenten entsprechen. „Gerade in der Geschenksaison sagt das, was man verschickt und teilt, viel darüber aus, wer man ist und wofür man steht.“
fährt Campbell fort.
Wenn der Sappi Value Development Process für Sie und Ihren Druckbetrieb interessant klingt, wenden Sie sich bitte an Ihr zuständiges Sappi-Vertriebsbüro.