Der Baum ist der Schlüssel

Brad und seine beiden Mitgründer haben eine völlig neue Art entwickelt, Kleidung zu waschen – eine, die Plastikmüll vollständig aus der Lieferkette entfernt und das Potenzial hat, eine 100-Milliarden-Dollar-Industrie zu revolutionieren.

Das wegweisende Produkt des kanadischen Unternehmens ist das Waschblatt: ein kleiner Streifen aus Cellulose (aus Holz gewonnen), der mit PVA-freiem, umweltfreundlichem Waschmittel durchdrungen ist, das bei Kontakt mit Wasser in der Waschmaschine freigesetzt wird. Von ultrakonzentrierten Formeln bis hin zu recycelbaren Verpackungen ist jedes Element darauf ausgelegt, die Umweltbelastung zu verringern. Deshalb gibt es keine Plastikkrüge oder Spender auf der Deponie oder im Ozean. Und kein Transport schwerer Flüssigkeiten. 

"Alles, was wir erschaffen haben, wird verschwinden und Teil der Erde werden", sagt Brad. "So wie Öl und Gas die Reinigungsbranche mit der Einführung von Kunststoffen revolutionierten, ist jetzt die Pulp- und Papierindustrie an der Reihe, die Umgestaltung zu verändern. Wir sind überzeugt, dass der Baum nicht nur die beste Quelle für die Verpackung ist, sondern auch die beste Quelle für die Reinigung der Zukunft."

Die Geschichte von Tru Earth beginnt im Jahr 2019, als Brad einen Anruf von seinem Freund Ryan McKenzie bekam. Besorgt über die Menge an Plastikverpackungen, die in Spielzeug und anderen Haushaltsprodukten verwendet wird, fragte sich Ryan, ob Brad, ein Serienunternehmer, ihm helfen wollte, eine nachhaltige Alternative zu finden. Zufällig hatte Brad gerade mit einem Verwandten gesprochen, der in ein Unternehmen mit einem Patent investiert hatte, um ein Waschmittel in Blattform zu bringen, aber Schwierigkeiten hatte, es auf den Markt zu bringen. Brad und Ryan kontaktierten ihren Freund Kevin, und das Trio (alle mit Sitz in British Columbia) legten sich zusammen, um Tru Earth zu gründen und dieses bahnbrechende neue Konzept zu starten.

Ihre Priorität war es, den bestmöglichen Celluloseträger für das Waschmittel zu entwickeln. In einem weiteren glücklichen Zufall nahm Brads COO an einer Konferenz teil, auf der er jemandem von Sappi begegnete, dessen fibrilliertes Celluloseprodukt Valida ultrakonzentrierte Wirkstoffe enthalten kann.

"Sappi hatte die Theorie, sie hatten nur keine Möglichkeit, sie in die Praxis umzusetzen und sicherzustellen, dass sie umsetzbar ist", erklärt Brad. "Unsere Chemiker hatten den Wunsch und den Willen. Sappis gesamtes Management war bereit, mit einer kleinen CPG-Firma zusammenzuarbeiten, anders als wir es von einer Organisation dieser Größe erwarten würden, die normalerweise ziemlich starr und von Richtlinien ausgerichtet ist. Sappi waren sehr offen, eher so etwas wie: 'Lass uns reden, was können wir tun, um zu helfen?'"

Wie bei Sappi reicht das soziale Gewissen von Tru Earth über Design und Herstellung hinaus, und Brad ist persönlich leidenschaftlich für Umweltschutz und fordert andere Unternehmen heraus, einen Unterschied zu machen. Tru Earth ist eine zertifizierte B Corp und Mitglied von 1 % for the Planet; Für jedes Produkt von 25 US-Dollar [oder entsprechender lokaler Währung] sorgt es dafür, dass eine bedürftige Person einen Monat lang saubere Kleidung hat – bisher mehr als 12 Millionen Menschen.

Für Brad ist die Förderung gemeinsamer Maßnahmen durch Küstensanierungen mit Ocean Wise und anderen gemeinnützigen Organisationen ein zentraler Bestandteil des umfassenderen Zwecks und der Mission von Tru Earth. Am Giving Tuesday (Dezember 2025) arbeitete das Unternehmen mit der Hunger Task Force und der Daily Bread Food Bank zusammen, um innerhalb von 24 Stunden 1 Million Ökostreifen an bedürftige Einzelpersonen und Familien zu liefern. Und die Tru Earth-Crew gehörte zu den 2.082 Freiwilligen, die am 26. April 2026 Geschichte schrieben, als Tru Earth und Milwaukee Riverkeeper gemeinsam mehr als 45.000 Kilogramm Müll aus Flüssen und Grünflächen der Umgebung sammelten und dabei einen Guinness-Weltrekord (für die meisten Teilnehmer an einer Flussreinigung – an mehreren Orten) brachen.

Im Jahr 2025 startete Tru Earth außerdem den 'Tower of Reality', eine Reihe von Installationen, bei denen Strukturen vollständig aus Plastikmüll gebaut und in öffentlichen Räumen ausgestellt werden, mit dem Ziel, die Verbraucher über die Plastikkrise aufzuklären. Bis heute sind die Türme der Realität in den USA und Kanada, in Anaheim, Kalifornien, aufgetaucht. (500 Pfund Plastik) und auf der Pacific National Exhibition in Vancouver, BC (1.000 Pfund Plastik), respektiv.

Von Anfang an war klar, dass Sappi und Tru Earth im Einklang waren und Werte von Verantwortung und Zirkularität teilten. Vier Jahre Zusammenarbeit später sind Tru Earth-Produkte in 80 Ländern vertreten und das Unternehmen arbeitet mit Sappi zusammen, um eine globale Lieferkette aufzubauen. "Wir werden in den nächsten Jahren ziemlich Schulter an Schulter sein und sicherstellen, dass wir den großen CPG-Firmen zeigen können, dass es einen besseren Weg gibt", sagt Brad."

Das geht über das bloße Stören einer Kategorie hinaus", fügt er hinzu. "Es versucht auch zu zeigen, wie eine extraktive Industrie wie Konsumgüter tatsächlich regenerativ sein kann."