Para muitos negócios, o Natal e os preparativos que o acompanham já estão presentes há meses. Isso é especialmente verdadeiro para empresas de impressão, cujos próprios clientes comerciais querem que seus materiais impressos de Natal – desde catálogos e calendários até envios e embalagens de presentes – estejam prontos e prontos muito antes da própria temporada festiva.
Produzimos e entregamos nosso primeiro folheto de Natal este ano, em junho", diz Tom Oldershaw, Diretor de Soluções Estratégicas do Eight Group no Reino Unido. "Alguns clientes precisam colocar o Natal na frente dos clientes mais cedo para serem considerados, e é aí que a impressão impressa brilha."
Coisas como entrar em contato com clientes regulares e potenciais, fornecer orçamentos antecipados, colaborar em criativos, agendar tiragens e pré-encomendar papel são todas atividades previsíveis antes do Natal
Quando se trata de tudo que é sazonal e brilhante, as soluções escolhidas variam de ano para ano. "Acabamento é o toque mágico que transforma a impressão festiva de comum em inesquecível", diz Craig Harry, chefe de vendas da fornecedora de sistemas de acabamento Duplo.
"Nesta temporada, UV spot, laminação e laminação são aprimoramentos cada vez mais populares que adicionam um impacto tátil e visual imediato."
Os clientes tradicionalmente esperam que a impressão festiva proporcione uma experiência de alto impacto e multissensorial – com o calendário de advento de edição limitada da GRÄFE, impresso na Algro Design, um exemplo destacado. Técnicas como estampagem a quente, transferência a frio, relevo, verniz em relevo e acabamentos soft-touch convidam os consumidores a pausar, sentir e se conectar com as marcas – ao mesmo tempo em que comunicam compromisso e qualidade.
Aproveitar técnicas de impressão festiva deve sempre ser tratado com cuidado, como aponta Paul Palmer, gerente de vendas da Sappi UK. "Uma armadilha comum que vemos é quando enfeites premium são aplicados em substratos inadequados – resultando em rachaduras, descascamento, efeitos opacos ou designs borrados", diz ele. "Mas isso não precisa ser um problema. Com o material certo, até mesmo o final festivo mais complexo se torna impactante e repetível."
Este ano, o uso crescente da digitalização e da automação de fluxos de trabalho impulsionada por IA (veja 'Aqui estão os estudos de caso que mostram como a IA reinventa a produtividade para impressoras') está adicionando um elemento extra de eficiência às cargas de trabalho natalinas para algumas impressoras – e é onde um serviço como o Processo de Desenvolvimento de Valor da Sappi também pode se destacar.
Este é um processo consultivo orientado por dados, no qual Sappi trabalha em estreita colaboração com impressoras individuais para co-criar soluções que reduzam desperdícios, melhorem a eficiência operacional e otimizem o uso de materiais. Os resultados – seja um portfólio simplificado de papéis, uma estratégia de cadeia de suprimentos personalizada ou previsões aprimoradas – podem ajudar os impressores a se manterem ágeis e econômicos em uma época do ano em que o valor desses produtos é particularmente elevado.
Outra coisa que está mudando – e não só no Natal – é como as marcas querem se conectar de forma mais significativa com seus clientes. Daí o uso inteligente de dados cada vez mais usado para direcionar campanhas impressas e torná-las uma experiência mais pessoal para os destinatários. Uma campanha recente da Sappi Magno na Web apresentou nada menos que 3.000 versões únicas de um envelope impresso em seis idiomas diferentes, cada uma destacando vividamente o valor de combinar impressão jato de tinta de alta velocidade com conteúdo dinâmico. Além dos benefícios além da sazonal, de um papel adaptável e de alta qualidade, com uma pegada de carbono recentemente reduzida, do qual os clientes podem se beneficiar – e repassar para seus próprios clientes.
Desde a redução da pegada de carbono até a escolha de materiais, incentivos de sustentabilidade, além de outra tendência moderna que está surgindo neste Natal é a crescente demanda por impressão premium ecológica. "Os clientes de impressão querem cada vez mais materiais recicláveis de recursos renováveis", diz Matthew Campbell, chefe de papelão de vendas da Sappi. "Cada vez mais, os acabamentos precisam ser bio-baseados e biodegradáveis – sem impactar a táptica. E isso significa que revestimentos e folhas para embalagens festivas e aplicações de impressão estão alinhados com os princípios da economia circular."
Um exemplo recente dessa abordagem vem com o calendário Mondberge temático de animais deste ano, que usou papel Algro Design Duo em combinação com revestimentos des-entintáveis e bio-folhas.
Este ano, as marcas buscam estética natural, texturas tocáveis e histórias claras de sustentabilidade que estejam alinhadas com os valores modernos do consumidor. Isso acontece especialmente durante a temporada de troca de presentes, quando o que você compartilha e envia diz algo sobre quem você é e com o que se importa.
continua Campbell
Se nosso Processo de Desenvolvimento de Valor Sappi parecer interessante para você e seu negócio de impressão, entre em contato com o escritório de vendas local da Sappi.