Voor veel bedrijven zijn Kerstmis en de bijbehorende voorbereidingen al maanden aanwezig. Dat geldt vooral voor drukkerijbedrijven, waarvan de eigen commerciële klanten hun kerstprintmaterialen – van catalogi en kalenders tot verzending en cadeauverpakkingen – ruim voor het feestseizoen klaar willen hebben.
We hebben dit jaar in juni onze eerste kerstbrochure geproduceerd en geleverd," zegt Tom Oldershaw, Strategic Solutions Director bij Eight Group in het Verenigd Koninkrijk. "Sommige klanten moeten Kerstmis vroeg aan hun klanten presenteren voor overweging, en daar schittert print in."
Zoals contact opnemen met vaste en potentiële klanten, het opstellen van vooruit budgetten, samenwerken aan creatief werk, het plannen van drukoplagen en het vooraf bestellen van papier zijn allemaal voorspelbare, pre-kerstactiviteiten
Als het gaat om alles wat seizoensgebonden en glinsterend is, verschillen de gekozen oplossingen van jaar tot jaar. "Afwerking is de magische touch die feestelijke prints van gewoon naar onvergetelijk verandert," zegt Craig Harry, hoofd verkoop bij afwerksysteemleverancier Duplo.
"Dit seizoen zijn spot-UV, folie en lamineren steeds populairdere verbeteringen die een directe tastbare en visuele impact toevoegen."
Klanten verwachten traditioneel dat feestelijke prints een impactvolle, multisensorische ervaring bieden – zoals GRÄFE's limited edition adventskalender, gedrukt op Algro Design, is een uitstekend voorbeeld. Technieken zoals warm stempelen, cold transfer, reliëf, reliëfvernis en zachte afwerkingen nodigen consumenten uit om even stil te staan, te voelen en contact te maken met merken – terwijl ze tegelijkertijd toewijding en kwaliteit communiceren.
Het benutten van feestelijke printtechnieken moet altijd met zorg worden benaderd, zoals Paul Palmer, verkoopmanager van Sappi UK, opmerkt. "Een veelvoorkomend valkuil is wanneer premium versieringen worden aangebracht op ongeschikte substraten – wat resulteert in barsten, afbladderen, doffe effecten of wazige ontwerpen," zegt hij. "Maar dit hoeft geen probleem te zijn. Met het juiste materiaal wordt zelfs de meest complexe feestelijke afloop impactvol en herhaalbaar."
Dit jaar voegen het toenemende gebruik van digitalisering en AI-gedreven workflowautomatisering (zie 'Hier zijn de casestudy's die laten zien hoe AI de productiviteit voor printers opnieuw uitvindt') een extra element van efficiëntie toe aan de kerstwerklasten voor sommige printers – en daar kan een dienst als Sappi's Value Development Process ook uitblinken.
Dit is een data-gedreven, consultatief proces waarbij Sappi nauw samenwerkt met individuele drukkers om samen oplossingen te creëren die afval verminderen, de operationele efficiëntie verbeteren en het materiaalgebruik optimaliseren. De resultaten – of het nu een vereenvoudigd papieren portfolio is, een op maat gemaakte supply chain-strategie of verbeterde prognoses – kunnen drukkers helpen wendbaar en kosteneffectief te blijven in een tijd van het jaar waarin de waarde van deze zaken bijzonder hoog is.
Iets anders dat verandert – en niet alleen met Kerstmis – is hoe merken betekenisvoller willen verbinden met hun klanten. Daarom wordt het slimme gebruik van data steeds vaker gebruikt om printcampagnes te richten en deze een persoonlijkere ervaring voor ontvangers te maken. Een recente Sappi Magno Webcampagne bevatte niet minder dan 3.000 unieke versies van een gedrukte mailer in zes verschillende talen, waarbij elk levendig de waarde benadrukte van het combineren van snelle inkjetprinten met dynamische content. Daarnaast zijn de voordelen van een aanpasbaar, hoogvarig papier met een recent verminderde ecologische voetafdruk waarvan klanten kunnen profiteren – en die aan hun eigen klanten kunnen doorgeven.
Van een verminderde ecologische voetafdruk tot materiaalkeuzes, duurzaamheid drijft ook aan, en een andere moderne trend die deze kerst naar voren komt, is de toenemende vraag naar milieubewuste premium prints. "Printklanten willen steeds vaker recyclebare materialen uit hernieuwbare bronnen," zegt Matthew Campbell, hoofd verkoop van Sappi, Paperboard. "Steeds vaker moeten afwerkingen biologisch gebaseerd en biologisch afbreekbaar zijn – zonder haptiek te beïnvloeden. En dat betekent dat coatings en folies voor feestelijke verpakkingen en printapplicaties aansluiten bij principes van circulaire economie."
Een recent voorbeeld van deze aanpak is de dierenthema-kalender van Mondberge van dit jaar, die Algro Design Duo-papier gebruikte in combinatie met ontinktbare coatings en bio-folies.
Dit jaar zoeken merken natuurlijke esthetiek, aantastbare texturen en duidelijke duurzaamheidsverhalen die aansluiten bij moderne consumentenwaarden. Dit geldt vooral tijdens het cadeau-seizoen, wanneer wat je deelt en stuurt iets zegt over wie je bent en waar je om geeft.
gaat Campbell verder
Als ons Sappi Value Development Process interessant klinkt voor jou en je printbedrijf, neem dan contact op met je lokale Sappi-verkoopkantoor.