Per molte aziende, il Natale e i preparativi annessi sono già iniziati da mesi. Questo vale in particolar modo gli stampatori, i cui clienti necessitano di ricevere i loro materiali natalizi – come cataloghi, calendari, strumenti promozionali stampati e confezioni regalo – con largo anticipo rispetto all’inizio della stagione natalizia.
Quest'anno, abbiamo prodotto e consegnato la nostra prima brochure natalizia a giugno," afferma Tom Oldershaw, Strategic Solutions Director di Eight Group, nel Regno Unito. "Alcuni clienti hanno bisogno di presentare il Natale ai propri clienti con largo anticipo, ed è proprio qui che la stampa esprime tutto il suo valore."
Attività come contattare i clienti abituali e potenziali, definire i budget con anticipo, collaborare allo sviluppo creativo, pianificare le tirature di stampa e preordinare la carta fanno parte delle attività tipiche del periodo pre natalizio.
Nell’ambito delle applicazioni stagionali e a forte impatto visivo, le soluzioni cambiano di anno in anno. "La nobilitazione è il tocco magico che trasforma la stampa natalizia da ordinaria a indimenticabile", afferma Craig Harry, Head of Sales di Duplo, fornitore di sistemi di finitura post-stampa.
"In questo periodo, verniciatura UV serigrafica, foil e laminazione sono nobilitazioni sempre più richieste, in grado di offrire un impatto tattile e visivo immediato."
I clienti, da sempre, si aspettano che la stampa natalizia garantisca un'esperienza multisensoriale e ad alto impatto. Il calendario dell'Avvento in Edizione Limitata di GRÄFE, stampato su Algro Design, ne è un chiaro esempio. Tecniche come stampa a caldo, cold transfer, goffratura, verniciatura in rilievo e finiture soft-touch invitano i consumatori a fermarsi, toccare con mano ed entrare in contatto con i brand, comunicando allo stesso tempo impegno e qualità.
L’impiego delle tecniche di stampa festive va sempre gestito con attenzione, come evidenzia Paul Palmer, Sales Manager di Sappi nel Regno Unito. "Uno degli errori più comuni che vediamo sono nobilitazioni premium su supporti non idonei, con conseguenti fessurazioni, distacchi, effetti opachi o grafiche poco definite", spiega. "Ma questo non deve essere un problema. Con il materiale giusto, anche la nobilitazione più complessa diventa efficace e ripetibile."
Quest'anno, il crescente ricorso alla digitalizzazione e all'automazione dei flussi di lavoro basati su AI (vedi "Ecco i case study che mostrano come l'AI reinventa la produttività per gli stampatori") sta incrementando l'efficienza dei carichi di lavoro natalizi di alcuni stampatori. Ed è proprio in questo contesto che un servizio come il Value Development Process di Sappi può esprimere appieno il proprio valore.
Si tratta di un processo data-driven che vede Sappi collaborare direttamente con i singoli stampatori per sviluppare soluzioni in grado di ridurre gli sprechi, migliorare l'efficienza operativa e ottimizzare l’impiego dei materiali. I risultati – che si tratti di una gamma semplificata di carte, una strategia di supply chain su misura o previsioni più accurate – possono aiutare gli stampatori a rimanere agili ed efficienti in un periodo dell'anno in cui questi temi assumono un’importanza particolarmente elevata.
Un altro aspetto che sta cambiando (e non solo a Natale) è il modo in cui i brand desiderano instaurare relazioni più significative con i propri clienti. Da qui il ricorso sempre più strategico ai dati per indirizzare le campagne cartacee e renderle un'esperienza più personale per i destinatari. Una recente campagna web di Sappi Magno ha visto la realizzazione di ben 3.000 versioni uniche di un mailing stampato in sei lingue diverse, mettendo chiaramente in evidenza il valore della combinazione tra stampa inkjet ad alta velocità e contenuti dinamici. Senza contare i vantaggi che vanno oltre la stagionalità di una carta versatile e di alta qualità, caratterizzata da un'impronta di carbonio recentemente ridotta, di cui i clienti possono beneficiare direttamente e trasferire a loro volta ai propri clienti.
Dalla riduzione dell'impronta di carbonio alla scelta dei materiali, la sostenibilità guida un altro trend contemporaneo che emerge con forza questo Natale: la crescente domanda di stampa premium a ridotto impatto ambientale. "I clienti richiedono sempre più materiali riciclabili provenienti da risorse rinnovabili", afferma Matthew Campbell, Head of Sales Paperboard di Sappi. "Sempre più spesso le nobilitazioni devono essere bio-based e biodegradabili, senza compromettere l'esperienza tattile. E questo implica che rivestimenti e foil per packaging e stampe natalizie siano allineati ai principi dell'economia circolare."
Un esempio recente di questo approccio è il calendario Mondberge di quest’anno, a tema animale, realizzato utilizzando carta Algro Design Duo in combinazione con rivestimenti disinchiostrabili e bio-foil.
Quest'anno i brand ricercano estetiche naturali, texture tattili e narrazioni di sostenibilità chiare, in linea con i valori del consumatore contemporaneo. Questo vale in particolare nel periodo dei regali, quando ciò che si sceglie di condividere e inviare comunica chi siamo e ciò a cui diamo valore.
continua Campbell
Se il Value Development Process di Sappi ti sembra interessante per te e la tua azienda, ti invitiamo a contattare il tuo referente commerciale locale Sappi.