L’arbre est la clé

Brad et ses deux cofondateurs ont inventé une toute nouvelle façon de laver les vêtements – une méthode qui élimine entièrement les déchets plastiques de la chaîne d’approvisionnement et qui a le potentiel de révolutionner une industrie valant 100 milliards de dollars.

Le produit pionnier de l’entreprise canadienne est la feuille à linge : une petite bande en cellulose (dérivée du bois) et imprégnée d’un détergent écologique sans PVA, qui se libère au contact de l’eau à l’intérieur de la machine. Des formules ultra-concentrées aux emballages recyclables, chaque élément est conçu pour réduire l’impact environnemental. D’où l’absence de bidons ou distributeurs en plastique dans la décharge ou dans l’océan. Et pas de transport de liquides lourds. 

« Tout ce que nous avons créé disparaîtra et deviendra partie intégrante de la Terre », dit Brad. « Tout comme le pétrole et le gaz ont bouleversé l’industrie du nettoyage en introduisant les plastiques, c’est maintenant au tour de l’industrie de la pâte et du papier de se déstabiliser. Nous pensons que cet arbre n’est pas seulement la meilleure source pour l’emballage, mais aussi la meilleure source pour le nettoyage à venir. »

L’histoire de Tru Earth commence en 2019, lorsque Brad a reçu un appel de son ami Ryan McKenzie. Inquiet de la quantité d’emballages plastiques utilisés dans les jouets et autres produits ménagers, Ryan s’est demandé si Brad, un entrepreneur en série, voulait l’aider à trouver une alternative durable. Par hasard, Brad venait de parler à un parent qui avait investi dans une entreprise brevetée pour mettre une lessive en forme de feuille, mais qui avait du mal à la commercialiser. Brad et Ryan ont contacté leur ami Kevin et le trio (tous basés en Colombie-Britannique) a uni leurs idées pour créer Tru Earth et lancer ce concept novateur.

Leur priorité était de développer le meilleur support de cellulose possible pour la lessive. Dans un autre coup de chance, le COO de Brad a assisté à une conférence où il est tombé sur quelqu’un de Sappi, dont le produit de cellulose fibrillée, Valida, peut contenir des ingrédients actifs ultra-concentrés.

« Sappi avait la théorie, ils n’avaient juste aucun moyen de la mettre en pratique et de s’assurer que c’était viable », explique Brad. « Nos chimistes avaient le désir et la volonté. L’ensemble de la direction de Sappi était prêt à travailler avec une petite entreprise de biens de grande consommation, contrairement à ce à quoi on pourrait s’attendre d’une organisation de cette taille, qui est généralement assez rigide et axée sur les politiques. Sappi était très ouvert, plutôt du genre 'Parlons, que pouvons-nous faire pour aider ?' »

Comme pour Sappi, la conscience sociale de Tru Earth dépasse la conception et la fabrication, et Brad est personnellement passionné par la conservation de l’environnement et le défi des autres entreprises à prioriser la différence entre elles. Tru Earth est une B Corp certifiée et membre de 1 % for the Planet ; Pour chaque 25 $ [ou équivalent en monnaie locale] de produit acheté n’importe où dans le monde, cela garantit qu’une personne dans le besoin ait des vêtements propres pendant un mois – aidant jusqu’à présent plus de 12 millions de personnes.

Pour Brad, parrainer une action collaborative par le nettoyage des rivages avec Ocean Wise et d’autres associations est au cœur de la mission et de la mission plus larges de Tru Earth. Le Giving Tuesday (décembre 2025), l’entreprise s’est associée au Hunger Task Force et à la Daily Bread Food Bank pour livrer 1 million d’éco-bandes en 24 heures à des particuliers et familles dans le besoin. Et l’équipe de Tru Earth faisait partie des 2 082 bénévoles qui ont marqué l’histoire le 26 avril 2026, lorsque Tru Earth et Milwaukee Riverkeeper ont collaboré pour collecter plus de 100 000 livres de déchets dans les rivières et espaces verts de la région, battant ainsi un record du monde Guinness (pour le plus grand nombre de participants à un nettoyage de rivière – plusieurs endroits).

En 2025, Tru Earth a également lancé la « Tour de la Réalité », une série d’installations dans lesquelles les structures sont entièrement construites à partir de déchets plastiques et exposées dans des espaces publics, dans le but d’informer les consommateurs sur la crise du plastique. À ce jour, les Tours de la Réalité sont apparues aux États-Unis et au Canada, à Anaheim, en Californie. (500 livres de plastique) et à l’Exposition nationale du Pacifique à Vancouver, BC (1 000 livres de plastique), respectivement.

Il était clair dès le départ que Sappi et Tru Earth étaient en harmonie, partageant des valeurs de gestion responsable et de circularité. Quatre ans de collaboration plus tard, les produits Tru Earth sont présents dans 80 pays et l’entreprise collabore avec Sappi pour construire une chaîne d’approvisionnement mondiale. « Nous allons être quasiment côte à côte pendant les prochaines années, en nous assurant de pouvoir montrer aux grandes entreprises de biens de consommation qu’il existe une meilleure façon », dit Brad.

Cela va au-delà de simplement perturber une catégorie », ajoute-t-il. « Il essaie aussi de montrer comment une industrie extractive comme les biens emballés par les consommateurs peut réellement être régénératrice. »