Pour de nombreuses entreprises, Noël et les préparatifs qui l’accompagnent sont déjà d’actualité depuis plusieurs mois. C’est particulièrement vrai pour les entreprises d’impression, dont les clients professionnels souhaitent disposer de leurs supports imprimés de Noël – des catalogues et calendriers aux mailings et aux emballages cadeaux – préparés et prêts bien avant le début de la période des fêtes.
Nous avons produit et livré notre première brochure de Noël cette année dès le mois de juin », explique Tom Oldershaw, directeur des solutions stratégiques chez Eight Group, au Royaume-Uni. « Certains clients doivent présenter Noël à leurs propres clients très tôt afin d’être pris en considération, et c’est là que l’impression fait toute la différence. »
Contacter les clients réguliers et potentiels, fournir des budgets prévisionnels, collaborer sur la création, planifier les tirages et précommander le papier font tous partie des activités prévisibles menées en amont de Noël.
Lorsqu’il s’agit de tout ce qui est saisonnier et scintillant, les solutions choisies varient d’une année à l’autre. « Les finitions sont la touche magique qui fait passer l’impression festive de l’ordinaire à l’inoubliable », explique Craig Harry, responsable des ventes chez le fournisseur de systèmes de finition Duplo.
« Cette saison, le vernis sélectif, le gaufrage et le pelliculage sont des options de finition de plus en plus prisées, apportant un impact visuel et tactile
immédiat. » Les clients s’attendent traditionnellement à ce que l’impression festive offre une expérience multisensorielle forte – l’exemple parfait étant le calendrier de l’Avent en édition limitée de GRÄFE, imprimé sur Algro Design. Des techniques telles que le stamping à chaud, le transfert à froid, le gaufrage, le vernis en relief et les finitions soft-touch incitent les consommateurs à s’arrêter, toucher et se connecter aux marques – tout en communiquant engagement et qualité.
Il faut toujours aborder l’utilisation des techniques d’impression festives avec prudence, souligne Paul Palmer, directeur des ventes de Sappi UK. « Un écueil fréquent que nous constatons est l’application de finitions haut de gamme sur des supports inadaptés, ce qui entraîne des craquelures, des décollements, des effets ternes ou des designs flous », explique-t-il. « Mais cela ne doit pas poser de problème. Avec le bon matériau, même la finition festive la plus complexe devient percutante et reproductible. »
Cette année, le recours croissant à la digitalisation et à l’automatisation des flux de travail pilotés par l’IA (voir « Voici les études de cas qui montrent comment l’IA réinvente la productivité pour les imprimeurs ») apporte un gain d’efficacité supplémentaire aux charges de travail liées à Noël pour certains imprimeurs – c’est également là qu’un service comme le Value Development Process de Sappi peut se révéler précieux.
Il s’agit d’un processus consultatif basé sur les données, dans le cadre duquel Sappi collabore étroitement avec chaque imprimeur pour co-créer des solutions permettant de réduire les déchets, d’améliorer l’efficacité opérationnelle et d’optimiser l’utilisation des matériaux. Les résultats – qu’il s’agisse d’un portefeuille papier simplifié, d’une stratégie d’approvisionnement sur mesure ou d’une meilleure prévision – peuvent aider les imprimeurs à rester agiles et rentables à une période de l’année où l’importance de ces aspects est particulièrement accentuée.
Autre évolution – et pas seulement à Noël – : la manière dont les marques souhaitent établir des liens plus significatifs avec leurs clients. D’où l’utilisation intelligente des données, de plus en plus employée pour cibler les campagnes imprimées et offrir une expérience plus personnalisée aux destinataires. Une récente campagne Sappi sur le Magno Web a présenté pas moins de 3 000 versions uniques d’un mailing imprimé en six langues différentes, chacune mettant en valeur de manière vivante l’intérêt de combiner l’impression jet d’encre haute vitesse avec un contenu dynamique. Sans oublier les avantages hors saison d’un papier de haute qualité et adaptable, dont l’empreinte carbone a récemment été réduite, et dont les clients peuvent bénéficier – et faire profiter à leur propre clientèle.
De la réduction de l’empreinte carbone aux choix de matériaux, la durabilité est un moteur, et une autre tendance moderne qui se confirme pour ce Noël est la demande croissante pour des impressions premium écoresponsables. « Les clients de l’impression souhaitent de plus en plus des matériaux recyclables issus de ressources renouvelables », explique Matthew Campbell, responsable des ventes Paperboard chez Sappi. « De plus en plus, les finitions doivent être biosourcées et biodégradables – sans nuire au toucher. Cela signifie que les vernis et les feuilles métalliques pour les emballages et applications imprimées festives doivent s’aligner sur les principes de l’économie circulaire. »
Un exemple récent de cette approche est le calendrier Mondberge sur le thème des animaux de cette année, qui a utilisé le papier Algro Design Duo en combinaison avec des vernis détachables et des feuilles métalliques biosourcées.
Cette année, les marques recherchent des esthétiques naturelles, des textures palpables et des messages clairs sur la durabilité, en accord avec les valeurs des consommateurs modernes. C’est particulièrement vrai pendant la période des cadeaux, lorsque ce que vous offrez et envoyez reflète qui vous êtes et ce qui vous tient à cœur.
continue Campbell
Si notre processus de développement de la valeur Sappi vous intéresse, vous ou votre entreprise d’impression, n'hésitez pas à contacter votre bureau commercial local Sappi.