Dans toute l'Europe, Sappi soutient des initiatives qui mettent en valeur la pertinence durable du papier dans le monde de plus en plus numérique d'aujourd'hui. En s’associant à des organisations industrielles et à des établissements d’enseignement, Sappi s’efforce activement de lutter contre les idées fausses sur le papier, de mettre en valeur ses références environnementales et d’assurer sa place dans les stratégies de communication modernes.
L'avenir puissant de l'impression
Pour la première fois en France, Sappi et un collectif d'acteurs de l'industrie graphique s'associent au GMI (Groupement des métiers de l'Impression et de la Communication) pour lancer une campagne nationale de promotion du papier et de l'imprimé. L’objectif de cette campagne, qui s’adresse au grand public, est de mettre en avant la valeur du papier. Quatre visuels de campagne s’attaquant de front aux idées fausses ont été développés, couvrant les quatre stéréotypes les plus courants sur le papier, la déforestation, la recyclabilité et la compréhension. La campagne utilise un super-héros en papier pour faire passer le mot à travers une campagne à 360°. Ces visuels ont également été relayés sur les réseaux sociaux, ciblant particulièrement les jeunes, qui ne sont pas des natifs du papier, démontrant ainsi le rôle vital du papier dans un avenir durable.
La campagne « OrigAMA la carta » en Italie représente une autre initiative éducative clé, touchant plus de 1 000 étudiants dans 15 écoles et universités. Dirigé par une coalition d'associations de l'industrie papetière, de l'imprimerie et des arts graphiques, ce projet met les étudiants au défi de développer des campagnes créatives faisant la promotion des références environnementales du papier. Sappi apporte sa contribution à la fois par sa main-d'œuvre et son expertise, en aidant à guider l'orientation et le développement du projet. L’initiative a produit des résultats impressionnants, avec plus de 400 étudiants participant aux concours de design et une campagne gagnante qui a été mise en œuvre sur plusieurs canaux, notamment des affiches de métro, des kiosques à journaux et des médias sociaux. La campagne utilise de manière créative des animaux en origami pour expliquer comment l’industrie du papier protège les forêts, avec le message italien "Chi vive del bosco, lo protegge ! Così fa anche la carta." Ceux qui dépendent de la forêt la protègent. Le papier aussi.
Pendant ce temps, sur le marché allemand, Sappi soutient fièrement le WE. AMOUR. PRINT, un mouvement dédié au renforcement de l’industrie de l’impression et à son positionnement dans les cadres de communication omnicanale. L’initiative éduque la société sur les valeurs de l’impression et de la durabilité tout en offrant des possibilités de formation dans l’industrie des arts graphiques. Sappi contribue en finançant le partenariat chaque année et en fournissant des journaux de qualité supérieure à UNIS. AMOUR. Magazines IMPRIMÉS et matériel promotionnel. La plateforme invite les passionnés d’impression de tout le spectre de l’industrie à y participer. La communication sur la gamme de services d’impression s’adresse naturellement aussi à la société. Après tout, l’impression n’est pas un sujet industriel, mais une partie intégrante de la vie sociale. Sappi promeut activement cette approche intégrative par le biais de ses newsletters et de ses canaux de médias sociaux. Cet accompagnement permet de faire en sorte que la communication imprimée reste pertinente, innovante et responsable dans les stratégies marketing modernes.
Façonner un avenir durable
« Dans un monde confronté à des défis environnementaux urgents, l’industrie papetière est un modèle de transformation », déclare Flavio Froehli, vice-président des ventes et du marketing chez Sappi Europe. « Ces initiatives démontrent comment notre secteur a évolué au-delà de la simple production de papier pour favoriser un véritable changement environnemental. Nous réalisons des réductions mesurables des émissions de carbone, nous sommes à l'avant-garde des pratiques d'économie circulaire et nous éduquons les générations futures sur les choix de communication durable. Il s'agit de montrer comment une industrie peut s'adapter et prospérer tout en atteignant des objectifs cruciaux en matière de durabilité.
Regard vers l’avenir
Grâce à ces initiatives combinées, Sappi renforce les bases de l'avenir du papier en tant que support renouvelable et durable. Alors que l’industrie continue d’innover dans les méthodes de production et les pratiques d’économie circulaire, elle établit de nouvelles normes en matière de responsabilité environnementale dans la fabrication.