Dla wielu firm święta i związane z nimi przygotowania trwają już od kilku miesięcy. Dotyczy to szczególnie firm drukarskich, których klienci Szczególnie dotyczy to firm poligraficznych, których klienci biznesowi chcą, aby świąteczne materiały drukowane – od katalogów i kalendarzy po mailingi i opakowania prezentowe – były gotowe i dopracowane na długo przed samym sezonem świątecznym.
W tym roku wyprodukowaliśmy i dostarczyliśmy naszą pierwszą świąteczną broszurę już w czerwcu” – mówi Tom Oldershaw, dyrektor ds. rozwiązań strategicznych w Eight Group w Wielkiej Brytanii. „Niektórzy klienci muszą pokazać świąteczne materiały swoim odbiorcom z wyprzedzeniem, aby mogli je rozważyć – i tu druk naprawdę się wyróżnia.”
Kontakt z dotychczasowymi i potencjalnymi klientami, przygotowywanie wstępnych budżetów, współpraca przy projektach kreatywnych, planowanie nakładów druków oraz wcześniejsze zamawianie papieru – to wszystko są przewidywalne, przedświąteczne czynności.
Jeśli chodzi o wszystko, co sezonowe i błyszczące, wybierane rozwiązania zmieniają się z roku na rok. „Wykończenie to ten magiczny akcent, który zmienia świąteczne druki z przeciętnych w niezapomniane” – mówi Craig Harry, szef sprzedaży w firmie Duplo, dostawcy systemów wykończeniowych.
„W tym sezonie coraz większą popularnością cieszą się takie dodatki jak lakier UV punktowy, foliowanie czy laminowanie, które natychmiastowo wzmacniają wra
żenia wizualne i dotykowe. Klienci tradycyjnie oczekują, że świąteczne druki dostarczą efektownych, wielozmysłowych doświadczeń – doskonałym przykładem jest limitowany kalendarz adwentowy GRÄFE, drukowany na papierze Algro Design.” Techniki takie jak hot stamping, transfer zimny, tłoczenie, lakier wypukły czy wykończenia soft-touch zachęcają konsumentów do zatrzymania się, dotknięcia i nawiązania więzi z marką – jednocześnie sygnalizując zaangażowanie i jakość.
Wykorzystywanie technik drukarskich do świątecznych materiałów powinno zawsze odbywać się ostrożnie, jak podkreśla Paul Palmer, kierownik sprzedaży w Sappi UK. "Jedną z częstych pułapek jest nakładanie wysokiej jakości ozdób na nieodpowiednie podłoża – co skutkuje pękaniami, łuszczeniem się, matowymi efektami lub rozmyciem wzorów" – mówi. "Ale to nie musi być problem. Przy odpowiednim materiale nawet najbardziej złożone świąteczne wykończenie staje się efektowne i powtarzalne."
W tym roku rosnące wykorzystanie cyfryzacji i automatyzacji procesów opartych na sztucznej inteligencji (patrz: „Przykłady, które pokazują, jak AI rewolucjonizuje wydajność w drukarniach”) wprowadza dodatkowy element efektywności do przedświątecznych obowiązków niektórych drukarni – i właśnie tu może zabłysnąć taki serwis jak Sappi Value Development Process.
Jest to proces oparty na danych, konsultacyjny, w którym Sappi ściśle współpracuje z poszczególnymi drukarkami, aby wspólnie tworzyć rozwiązania mające na celu ograniczenie odpadów, poprawę efektywności operacyjnej i optymalizację wykorzystania materiałów. Efekty – czy to uproszczone portfolio papierów, dopasowana strategia łańcucha dostaw, czy lepsze prognozowanie – mogą pomóc drukarniom pozostać elastycznymi i efektywnymi kosztowo w okresie, gdy wartość tych działań jest szczególnie wysoka.
Coś, co się zmienia – i nie tylko w okresie świątecznym – to sposób, w jaki marki chcą nawiązywać bardziej znaczące relacje ze swoimi klientami. Stąd coraz częstsze inteligentne wykorzystanie danych do precyzyjnego kierowania kampanii drukowanych i uczynienia ich bardziej spersonalizowanym doświadczeniem dla odbiorców. W niedawnej kampanii Sappi Magno Web przygotowano nie mniej niż 3 000 unikalnych wersji drukowanego mailingu w sześciu różnych językach, z których każda w wyrazisty sposób pokazywała wartość łączenia druku atramentowego o dużej prędkości z dynamiczną treścią. Oprócz korzyści wykraczających poza sezon, jakie daje wszechstronny, wysokiej jakości papier o niedawno zmniejszonym śladzie węglowym, z którego mogą korzystać klienci – a następnie przekazywać je swoim własnym odbiorcom.
Od zmniejszonego śladu węglowego po świadomy dobór materiałów – zrównoważony rozwój napędza, a kolejnym współczesnym trendem, który w tym roku zyskuje na znaczeniu, jest rosnące zapotrzebowanie na ekologiczny, ekskluzywny druk. „Klienci drukarni coraz częściej oczekują materiałów nadających się do recyklingu, pochodzących ze źródeł odnawialnych” – mówi Matthew Campbell, szef sprzedaży Paperboard w Sappi. Coraz częściej wykończenia muszą być pochodzenia biologicznego i biodegradowalne – bez wpływu na wrażenia dotykowe. Oznacza to, że wykończenia i folie stosowane w świątecznych opakowaniach i materiałach drukowanych muszą być zgodne z zasadami gospodarki o obiegu zamkniętym."
Przykładem takiego podejścia jest tegoroczny kalendarz Mondberge z motywem zwierząt, który wykorzystał papier Algro Design Duo w połączeniu z powłokami nadającymi się do recyklingu i foliami biodegradowalnymi.
W tym roku marki szukają naturalnej estetyki, dotykalnych faktur i jasnych historii zrównoważonego rozwoju, które są zgodne z nowoczesnymi wartościami konsumenckimi. Szczególnie w okresie obdarowywania prezentami, kiedy to, czym się dzielisz i wysyłasz, mówi coś o tym, kim jesteś i na czym ci zależy.
kontynuuje Campbell
Jeśli Sappi Value Development Process wydaje się interesujący dla Ciebie i Twojej drukarni, skontaktuj się z lokalnym biurem sprzedaży Sappi.